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2017 | OriginalPaper | Chapter

Erfolgskontrolle: Ist Kommunikation messbar?

Published in: Das 1x1 der Unternehmenskommunikation

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Das Umfeld der Unternehmen ist heute von einem beständigen Wandel gekennzeichnet. Wirtschaftskrisen, turbulenter werdende Märkte und Kosteneinsparungen schaffen Rahmenbedingungen, welche die Unternehmenskommunikation vor immer neue Herausforderungen stellen. Mit der Verschärfung des Wettbewerbs in einem zunehmend dynamischeren Umfeld findet eine Verlagerung von einem Produkt- zu einem Aufmerksamkeitswettbewerb statt: Nicht die Information, sondern die Aufmerksamkeit ist das Problem.

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Metadata
Title
Erfolgskontrolle: Ist Kommunikation messbar?
Copyright Year
2017
Book
Das 1x1 der Unternehmenskommunikation

Print ISBN: 978-3-8349-4688-1

Electronic ISBN: 978-3-8349-4689-8

Copyright Year: 2017

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4689-8_11