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2016 | OriginalPaper | Chapter

Ergebnisorientierte internationale Marketingkontrolle

Authors : Ralph Berndt, Claudia Fantapié Altobelli, Matthias Sander

Published in: Internationales Marketing-Management

Publisher: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Im Rahmen der Planung eines länderspezifischen Marketing-Mix sind die absatzpolitischen Instrumente so aufeinander abzustimmen, dass sich eine optimale Kombination im Hinblick auf die verfolgten Marketingziele ergibt. Im Rahmen der ergebnisorientierten Kontrolle des länderspezifischen Marketing-Mix ist zu untersuchen, ob und in welchem Ausmaß die angestrebten optimalen Ergebniswerte der Zielgrößen erreicht worden sind (Marketing bzw. Brand Performance Measurement); Abweichungen sind gegebenenfalls zu hinterfragen. Bei der Planung des Marketing-Mix wird von Zielgrößen wie Image, Umsatz, Marktanteil oder Gewinn ausgegangen.

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Metadata
Title
Ergebnisorientierte internationale Marketingkontrolle
Authors
Ralph Berndt
Claudia Fantapié Altobelli
Matthias Sander
Copyright Year
2016
Publisher
Springer Berlin Heidelberg
Book
Internationales Marketing-Management

Print ISBN: 978-3-662-46786-2

Electronic ISBN: 978-3-662-46787-9

Copyright Year: 2016

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-46787-9_17