Erste Essenz: Frech

„Verwechseln Sie Seriosität nicht mit Langeweile“, rät Markus Ruf, zweifacher Werber des Jahres in der Schweiz. Er plädiert für frische, pfiffige und durchaus auch ein wenig freche Personalwerbung. Denn ein langweiliges Unternehmen zieht kaum spannende Leute an. Der Zürcher Werber hat zusammen mit den VBZ gezeigt, wie das gehen kann. Indem zum Beispiel Frauen für die Tramcockpits im wahrsten Sinne des Wortes überproportional angesprochen werden. Oder durch die Anwerbung von Dessous-Verkäuferinnen als Quereinsteigerinnen. In der Personalwerbung geht es auch darum, Grenzen und tatsächliche oder vermeintliche Gesetzmäßigkeiten auszuloten – und lustvoll mit einer Prise frechmutiger Provokation zu verschieben. Vorauseilender Gehorsam hindert dabei nur daran, sich mit frechen, pointierten Botschaften von der Konkurrenz zu differenzieren.