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2014 | OriginalPaper | Chapter

Evolution digitaler Kampagnenkonzeption und -steuerung

Author : Nils Hachen

Published in: Realtime Advertising

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Digitale Kampagnen sind von je her ein Hase- und Igel-Spiel. Das zieht sich wie ein roter Faden durch die vergangenen 20 Jahre, auf die wir hinsichtlich der digitalen Werbung zurückblicken können. Wer hat die Hoheit? Sind es die Kreativagenturen oder die Mediaagenturen? Wer hat die beste Technologie und auf welche sollte man setzen? Aus welchem Hype wird ein echter Trend? Diskussionen, die die Marktteilnehmer seit 20 Jahren führen und auch zukünftig führen werden.

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Literature
BVDW, Hrsg. 2013. Realtime Advertising Kompass 2013/2014, 74–75. Düsseldorf: BVDW.
Metadata
Title
Evolution digitaler Kampagnenkonzeption und -steuerung
Author
Nils Hachen
Copyright Year
2014
Book
Realtime Advertising

Print ISBN: 978-3-658-05357-4

Electronic ISBN: 978-3-658-05358-1

Copyright Year: 2014

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-05358-1_12