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Media Spectrum

Published in:

01-05-2012 | Forschung

Fanpages und Corporate Websites stützen Unternehmensimage

Author: Dr. Christian Bachem

Published in: Media Spectrum | Issue 4-5/2012

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Abstract

Bislang fehlten klare Belege für die Wirkung von Social Media auf Unternehmensmarken. In einem umfangreichen Experiment hat das Web Excellence Forum die Wirkungspotenziale von Fanpages und Corporate Websites vergleichend evaluiert. Das Ergebnis: Der Kontakt mit einer Fanpage hat nachweisbar positiven Einfluss auf das Image. Allerdings führt der Besuch einer Corporate Website zu stärkeren und differenzierteren Imageverbesserungen.

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Title: Fanpages und Corporate Websites stützen Unternehmensimage
Author: Dr. Christian Bachem
Publication date: 01-05-2012
Publisher: Gabler Verlag
Published in: Media Spectrum / Issue 4-5/2012
Print ISSN: 0173-5993
Electronic ISSN: 2192-8339
DOI: https://doi.org/10.1365/s35173-012-0253-y

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