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Media Spectrum
Published in: Media Spectrum 13/2012

01-06-2012 | MUM-KONGRESS

Fanpages und Corporate Websites stützen Unternehmensimage

Gastbeitrag: Wirkungsstudie Social Media

Author: Dr. Christian Bachem

Published in: Media Spectrum | Special Issue 13/2012

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Abstract

Bislang fehlten klare Belege für die Wirkung von Social Media auf Unternehmensmarken. In einem umfangreichen Experiment hat das Web Excellence Forum die Wirkungspotenziale von Fanpages und Corporate Websites vergleichend evaluiert. Das Ergebnis: Der Kontakt mit einer Fanpage hat nachweisbar positiven Einfluss auf das Image. Allerdings führt der Besuch einer Corporate Website zu stärkeren und differenzierteren Imageverbesserungen.
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Metadata
Title
Fanpages und Corporate Websites stützen Unternehmensimage
Gastbeitrag: Wirkungsstudie Social Media
Author
Dr. Christian Bachem
Publication date
01-06-2012
Publisher
Springer Automotive Media
Published in
Media Spectrum / Issue Special Issue 13/2012
Print ISSN: 0173-5993
Electronic ISSN: 2192-8339
DOI
https://doi.org/10.1365/s35173-012-0330-2

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