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2016 | OriginalPaper | Chapter

Fazit zur Sponsoring-Wirkung auf das Kaufverhalten

Author : Robert Hohenauer

Published in: Sponsoring-Wirkung auf das Kaufverhalten

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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In diesem Kapitel werden die Forschungsfragen der vorliegenden Arbeit beantwortet (vgl. Kapitel 1). Kapitel 9.1 fasst die Ergebnisse für die Forschung zusammen, Kapitel 9.2 für die Praxis. Die Zusammenfassung für die Forschung beinhaltet die qualitativen Grundlagenstudien bestehend aus qualitativer Händlerbefragung und Workshops mit den BMW-Stakeholdern, die quantitative Befragung der Zielgruppe, die Kaufprozessanalyse sowie die qualitative Expertenbefragung zum Thema Sponsoring-Aktivierung. Die Zusammenfassung für die Praxis umfasst die Implikationen für die Sponsoring-Verantwortlichen, das Sponsoring-Cockpit sowie die Aktivierungsmatrix.

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