Fazit

Die aktuellen Entwicklungen in der Hochschullandschaft ergeben ein immer anspruchsvolleres und sich stetig erweiterndes Aufgabenspektrum im Bereich Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Dabei müssen die Hochschulpressestellen nicht mehr wie früher um ihre Daseinsberechtigung an sich kämpfen; heute müssen sie mit anderen Schwierigkeiten fertig werden, welche eine effiziente und effektive Presse- und Öffentlichkeitsarbeit gefährden. So müssen die Verantwortlichen aufgrund der eingeschränkten personellen und finanziellen Ressourcen, die für diesen Bereich bereitgestellt werden, ständig zumindest in Teilbereichen um ihre Handlungsfähigkeit bangen. Diese Mittelknappheit macht sich in allen Aufgabenbereichen bemerkbar und hemmt letztlich die gesamte Arbeit in ihrem Erfolg.