2007 | OriginalPaper | Chapter
Fortschrittliche Kunden zu Breakthrough-Innovationen stimulieren
Authors : Prof. Dr. Cornelius Herstatt, Prof. Dr. Christian Lüthje, Prof. Dr. Christopher Lettl
Published in: Management der frühen Innovationsphasen
Publisher: Gabler
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Die Durchführung inkrementaler Innovationsprojekte gehört in erfolgreichen Unternehmen zur betrieblichen Routine. Dem Management steht hierzu ein Arsenal an Methoden zur Verfügung, mit denen diese Vorhaben systematisch geplant, gesteuert und kontrolliert werden können. So bietet die traditionelle Marktforschung vielfältige Möglichkeiten, um Kundenbedürfnisse zu ermitteln und die entwickelten Konzepte bereits vor Markteinführung in den Zielmärkten zu testen.