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Published in:
2014 | OriginalPaper | Chapter
Ganzheitliche Unternehmens- und Marktkommunikation
Authors : Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
Published in: Management der Marketing-Kommunikation
Publisher: Springer Berlin Heidelberg
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Unternehmen befinden sich heute in einer schwierigen und komplexen Kommunikationssituation. Zunehmend fällt es ihnen schwerer, ihre Leistungen, ihre Angebote und ihre Funktionen angesichts eines verschärften Erklärungswettbewerbs ihren potentiellen Kunden, einer kritischeren Öffentlichkeit und anderen relevanten Zielgruppen darzulegen. Die Bedeutung der Kommunikation im Rahmen des unternehmerischen Handelns wächst, je stärker das gesellschaftliche und politische Umfeld in die Überlegungen mit einbezogen werden müssen. An Unternehmen werden zunehmende Anforderungen und Ansprüche gestellt.