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2015 | OriginalPaper | Chapter

3. Geltungsbereiche der Marketing-Gleichung

Author : Prof. Dr. Dirk Lippold

Published in: Einführung in die Marketing-Gleichung

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Als marktorientierter Handlungsrahmen gibt die Marketing-Gleichung mit ihren Aktionsfeldern die Struktur für den Vermarktungsprozess vor. Gleichzeitig sind in der Marketing-Gleichung bereits Maßnahmen und Vorschläge für die konkrete Ausgestaltung der Marketingstrategie enthalten. Die einzelnen Aktionsfelder beinhalten demnach sowohl strategisch-strukturelle als auch taktisch-operative Elemente.

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Metadata
Title
Geltungsbereiche der Marketing-Gleichung
Author
Prof. Dr. Dirk Lippold
Copyright Year
2015
Book
Einführung in die Marketing-Gleichung

Print ISBN: 978-3-658-09869-8

Electronic ISBN: 978-3-658-09870-4

Copyright Year: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-09870-4_3