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2024 | OriginalPaper | Chapter

9. Gestaltung der Marketingorganisation

Author : Manfred Bruhn

Published in: Marketing

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel betrachten Sie die organisatorischen Aspekte des Marketing. Sie

erkennen die Anforderungen, die eine Marketingorganisation zu berücksichtigen hat,
machen sich mit den Grundformen der Marketingorganisation vertraut,
lernen die Vor- und Nachteile unterschiedlicher Organisationsprinzipien kennen und
setzen sich mit den Aufgaben und der organisatorischen Verankerung des Produkt- und Kundengruppenmanagements auseinander.

Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, die Eignung verschiedener Formen der Aufbau- und Ablauforganisation im Marketing zu beurteilen.

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Title: Gestaltung der Marketingorganisation
Author: Manfred Bruhn
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Marketing
Print ISBN: 978-3-658-43788-6

Electronic ISBN: 978-3-658-43789-3

Copyright Year: 2024
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-43789-3_9