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2007 | OriginalPaper | Chapter

Grundbegriffe und -konzepte des Marketing

Published in: Marketing

Publisher: Gabler

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Der Grandgedanke des Marketing—die konsequente Ausrichtung des gesamten Unternehmens an den Bedürfnissen des Marktes—hat sich in den meisten Branchen und Unternehmen durchgesetzt. Angesichts der hohen Wettbewerbsintensität und Dynamik der Marktentwicklung, gesättigter und fragmentierter Märkte, eines sich schnell wandelnden, hybriden Konsumverhaltens sowie einer zunehmenden Internationalisierung wird es für Unternehmen zukünftig jedoch immer schwieriger, sich am Markt zu behaupten.

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