Skip to main content
Disciplines
Automotive Business IT + Informatics Construction + Real Estate Electrical Engineering + Electronics Energy + Sustainability Insurance + Risk Finance + Banking Management + Leadership Marketing + Sales Mechanical Engineering + Materials
Events
DE
EN
Books
Journals
Topic Page
Marketing
Start single access now
Access for companies
EXTENDED SEARCH
Log in
Top
Published in:
Cover of the book

2024 | OriginalPaper | Chapter

1. Grundlagen des Marketing

Authors : Heribert Meffert, Christoph Burmann, Manfred Kirchgeorg, Maik Eisenbeiß

Published in: Marketing

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

Log in

Activate our intelligent search to find suitable subject content or patents.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Der Austausch von Gütern jeglicher Art ist seit der Existenz der Menschheit zu einem prägenden Prinzip geworden. Basare und Wochenmärkte waren im Mittelalter typische Orte für den Güteraustausch. Mit der zunehmenden Arbeitsteilung haben Markttransaktionen weiter an Bedeutung gewonnen. Als Begründer der industriellen Arbeitsteilung bemerkte Adam Smith, dass es wohl in der Natur des Menschen begründet liege, zu handeln und Dinge auszutauschen. Bereits die Philosophen der Antike haben sich mit den Formen und Problemen von Tauschgeschäften auseinandergesetzt. Damit lässt sich die Grundidee des Marketings lange in der Menschheitsgeschichte zurückverfolgen. Die Professionalisierung und wissenschaftliche Durchdringung von Austauschprozessen jeglicher Art markiert den Übergang zum modernen Marketingverständnis. Im Wesentlichen beschäftigt sich das Marketing mit der effizienten und bedürfnisgerechten Gestaltung von Austauschprozessen.

Dont have a licence yet? Then find out more about our products and how to get one now:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now
next chapter Verhaltensgrundlagen des Marketing
Literature
Abell, D. E. 1978. Strategic windows. Journal of Marketing 42(3): 21–26.
———. 1980. Defining the business. The starting point of strategic planning. New York: Englewood Cliffs.
Achleitner, P. M. 1985. Sozio-politische Strategien multinationaler Unternehmungen. Bern: Haupt.
Ahlert, D., und H. Schröder. 1996. Rechtliche Grundlagen des Marketing, 2. Aufl. Stuttgart: Kohlhammer.
Akademie der Wissenschaften Schweiz. 2008. Wissenschaftliche Integrität Grundsätze und Verfahrensregeln. Bern: Akademien der Wissenschaften Schweiz.
Anderson, J. C., und J. A. Narus. 2009. Business market management: Understanding, creating and delivering value, 3. Aufl. Upper Saddle River: Pearson Prentice Hall.
Ansoff, I. H. 1975. Managing strategic surprise by response to weak signals. California Management Review 18(2): 21–33.CrossRef
Backhaus, K. 1997. Relationship Marketing: Ein neues Paradigma im Marketing? In Marktorientierte Unternehmensführung. Reflexionen – Denkanstöße – Perspektiven, Hrsg. M. Bruhn und H. Steffenhagen, 19–35. Wiesbaden: Gabler.
———., Hrsg. 2000. Deutschsprachige Marketingforschung. Bestandsaufnahme und Perspektiven. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Backhaus, K., und H. Diller. (Hrsg.). 1993. Beziehungsmanagement und Marketing. Dokumentation des 1. Workshops der Arbeitsgruppe „Beziehungsmanagement“ der wissenschaftlichen Kommission für Marketing im Verband der Hochschullehrer für Betriebswirtschaft. Münster: Backhaus.
Backhaus, K., und M. Meyer. 1993. Strategische Allianzen und strategische Netzwerke. WiSt 22(7): 330–334.
Backhaus, K., und W. Plinke. 1990. Strategische Allianzen als Antwort auf veränderte Wettbewerbsstrukturen. In Strategische Allianzen ZfbF-Sonderheft 27., Hrsg. K. Backhaus, K. Piltz, 21–33.
Backhaus, K., und H. Schneider. 2009. Strategisches Marketing, 2. Aufl. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Backhaus, K., und M. Voeth. 2014. Industriegütermarketing – Grundlagen des Business-to-Business-Marketings, 10. Aufl. München: Vahlen.
Baetge, J. 1974. Betriebswirtschaftliche Systemtheorie. Opladen: Westdeutscher Verlag.CrossRef
Bagozzi, R. 1974. Marketing as an organized behavioral system of exchange. Journal of Marketing 38(4): 77–81.
Bain, J. S. 1959. Industrial organization. New York: Wiley.
Balderjahn, I. 1995. Bedürfnis, Bedarf, Nutzen. In Handwörterbuch des Marketing, Bd. 2, Hrsg. B. Tietz, R. Köhler, und J. Zentes, 179–190.
———. 2004 und 2013. Nachhaltiges Marketing-Management. Stuttgart: Lucius & Lucius.
Barrera, K. G., und D. Shah. 2023. Marketing in the Metaverse: Conceptual understanding, framework, and research agenda. Journal of Business Research 155:113420.CrossRef
Bartels, R. 1951. Can marketing be a science? Journal of Marketing 16:319–328.CrossRef
Becker, J. 1998. Marketing-Konzeption: Grundlagen des strategischen Marketing-Managements, 6. Aufl. München: Vahlen.
———. 2013. Marketing-Konzeption: Grundlagen des zielstrategischen und operativen Marketing-Managements, 13. Aufl. München: Vahlen.
Becker, J., und C. Homburg. 1999. Market-oriented management: A system-based perspective. Journal of Market Focused Management 4(1): 17–41.CrossRef
Belz, F. M. 2001. Integratives Öko-Marketing. Neue betriebswirtschaftliche Forschung, Bd. 271. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.CrossRef
Belz, F.-M., und K. Peattie. 2009. Sustainability marketing: A global perspective. Chichester: Wiley.
Bendle, N., P. Farris, P. Pfeifer, und D. Reibstein. 2010. Metrics that matter: To marketing managers. Marketing: Journal of Research and Management 6(1): 18–23.
Benkenstein, M. 2001. Entscheidungsorientiertes Marketing. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Benkenstein, M., und K. Weichelt. 2000. Divergenzen in der Qualitätswahrnehmung zwischen Kunden und Mitarbeitern: Ansätze zur Gestaltung kundenwertgerechter Dienstleistungen. In Dienstleistungsmanagement 2000: Kundenbeziehungen im Dienstleistungsbereich, Hrsg. M. Bruhn und B. Stauss, 47–72. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Berry, L. L. 1983. Relationship marketing. In Emerging perspectives on services marketing, Hrsg. L. L. Berry, G. L. Shostack, und G. D. Upah, 25–28. Chicago: American Marketing Association.
Bieberstein, I. 1998. Dienstleistungsmarketing, 3. Aufl. Ludwigshafen: Kiehl.
Bitkom. 2017. Geschäftsmodelle in der Industrie 4.0 – Chancen und Potentiale nutzen und aktiv mitgestalten. Berlin: Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien e.V.
Blinda, L. E. 2007. Markenführungskompetenzen eines identitätsbasierten Markenmanagements: Konzeptualisierung, Operationalisierung und Wirkungen. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.
Bonoma, T. V. 1984. Managing marketing: Text, cases, and readings. New York: Simon & Schuster.
Bradley, N., und J. Blythe, Hrsg. 2013. De-Marketing. London/New York: Routledge.
Brown, S. 1997. Marketing science in a postmodern world: Introduction to the special issue. European Journal of Marketing 31(3/4): 167–182.CrossRef
Bruhn, M., Hrsg. 1999. Internes Marketing: Integration der Kunden- und Mitarbeiterorientierung, 2. Aufl. Wiesbaden: Gabler.
———. 2009. Relationship Marketing, 2. Aufl. München: Vahlen.
———. 2013. Relationship Marketing: Das Management von Kundenbeziehungen, 3. Aufl. München: Vahlen.
Bruhn, M., und C. Homburg. 2017. Handbuch Kundenbindungsmanagement, 9. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Bruhn, M., und M. Kirchgeorg. 2018. Marketing Weiterdenken – Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung. Wiesbaden: Springer Gabler.
Bruhn, M., und J. Tilmes. 1994. Social Marketing – Einsatz des Marketing für nichtkommerzielle Organisationen, 2. Aufl. Stuttgart u. a: W. Kohlhammer.
Bundeskartellamt. 2015. Digitale Ökonomie – Internetplattformen zwischen Wettbewerbsrecht, Privatsphäre und Verbraucherschutz. Hintergrundpapier. Bonn: Bundeskartellamt.
Burmann, C. 2002. Strategische Flexibilität und Strategiewechsel als Determinanten des Unternehmenswertes. Wiesbaden: Gabler.
Burmann, C., L. Blinda, und P. Lensker. 2006. Markenführungskompetenzen und Markenerfolg. In Neue Perspektiven des Strategischen Kompetenz-Managements, Hrsg. C. Burmann, J. Freiling, und M. Hülsmann, 475–503. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.CrossRef
Buzzell, R. D. 1963. Is marketing a science? Harvard Business Review 41(1): 32–40.
Christopher, M., A. Payne, und D. Ballantyne. 1998. Relationship marketing: Bringing quality, customer service and marketing together. London: Taylor & Francis.
Circle Economy. 2023. The circularity gap report 2023. Amsterdam: Circle Economy.
Clark, F. E., und C. P. Clark. 1942. Principles of marketing, 3. Aufl. New York: Macmillan.
Clement, R., und D. D. Schreiber. 2016. Internet-Ökonomie. Berlin/Heidelberg: Springer.CrossRef
Cooke, E., J. Rayburn, und C. Abercrombie. 1992. The history of marketing thought as reflected in the definitions of marketing. Journal of Marketing Theory and Practice 1(1): 10–21.
Cool, K., und D. Schendel. 1988. Performance differences among strategic group members. Strategic Management Journal 9(3): 207–223.CrossRef
Copeland, M. T. 1920. Marketing problems. New York: A. W. Shaw.
Czepiel, J. A. 1990. Managing relationships with customers: A differentiating philosophy of marketing. In Service management effectiveness, Hrsg. D. E. Bowen und R. D. Chase, 299–323. San Francisco: Jossey-Bass.
Day, G. S., und D. A. Aaker. 1970. A guide to consumerism. Journal of Marketing 34:12–19.
Dhalla, N., und S. Yuspeh. 1980. Abschied vom Konzept des Produkt-Lebenszyklus. Harvard Manager 1:69–82.
Diller, H. 1995. Entwicklungspfade des Marketing-Management. In Wege des Marketing, Festschrift zum 60. Geburtstag von Erwin Dichtl, Hrsg. H. Bauer und H. Diller, 3–30. Berlin: Duncker & Humblot.
Diller, H., und M. Kusterer. 1988. Beziehungsmanagement: Theoretische Grundlagen und explorative Befunde. Marketing ZFP – Journal of Research and Management 10(3): 211–220.
Dyllick, T. 1990. Ökologisch bewusstes Management. Bern: Schweizerische Volksbank.
———. 1992. Management der Umweltbeziehungen: Öffentliche Auseinandersetzungen als Herausforderung. Wiesbaden: Gabler.
Emminghaus, A. 1868. Allgemeine Gewerkslehre. Berlin: Herbig.
Engel, W. 1962. Betriebswirtschaftliche Bewertungslehre im Lichte der Entscheidungstheorie. Köln: Westdeutscher Verlag.CrossRef
Engelhardt, W. H., und B. Günter. 1981. Investitionsgütermarketing: Anlagen, Einzelaggregate, Teile, Roh- und Einsatzstoffe, Energieträger. Stuttgart: Kohlhammer.
Engelhardt, W. H., und P. Witte. 1990. Konzeption des Investitionsgütermarketing – eine kritische Bestandsaufnahme ausgewählter Ansätze. In Investitionsgütermarketing: Positionsbestimmung und Perspektiven, Hrsg. M. Kliche, 3–18. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Freiling, J. 2001. Resource-Based View und ökonomische Theorie: Grundlagen und Positionierung des Ressourcenansatzes. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
———. 2004. Competence-Based View der Unternehmung. Die Unternehmung. Schweizerische Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung u. Praxis 58(1): 5–25.
Freter, H. 2008. Markt- und Kundensegmentierung – Kundenorientierte Markterfassung und -bearbeitung, 2. Aufl. Stuttgart: Kohlhammer.
Fuller, D. A. 1999. Sustainable Marketing – Managerial-Ecological Issues. Thousand Oaks: Sage Publications.CrossRef
Fullerton, R. 1988. How modern is modern marketing? Marketing’s evolution and the myth of the “production era”. Journal of Marketing 52(1): 108–125.
Gersch, M., J. Freiling, und C. Goeke. 2005. „Competence-based theory of the firm“: die Chance zur Schließung einer „Realisierungslücke“ innerhalb der Marktprozesstheorie. In Arbeitsbericht Nr. 100 des Instituts für Unternehmensführung. Bochum: Ruhr Universität.
Grönroos, C. 1990. Relationship approach to the marketing function in service contexts: The marketing and organizational behavior interface. Journal of Business Research 20(1): 3–12.CrossRef
———. 1994. Quo vadis, marketing? Toward a relationship marketing paradigm. Journal of Marketing Management 10(5): 347–360.CrossRef
Gümbel, R., und H. Woratschek. 1995. Institutionenökonomik. In Handwörterbuch des Marketing, Hrsg. B. Tietz, R. Köhler, und R. Zentes, 2. Aufl., 1008–1019. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Gummesson, E. 1987. The new marketing: Developing long-term interactive relationships. Long Range Planning 20(4): 10–20.CrossRef
Gutenberg, E. 1955. Der Absatz, Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre, Bd. 2. Berlin: Springer.
Hamidian, K., und C. Kraijo. 2013. DigITalisierung – Status quo. Digitalisierung und Innovation, 1–23. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Hansen, G., und B. Wernerfelt. 1989. Determinants of firm performance: The relative importance of economic and organizational factors. Strategic Management 10(5): 399–411.CrossRef
Hansen, H. L. 1956. Marketing. Homewood: Irwin.
Hansen, U. 1990. Beschaffungs- und Absatzmarketing des Einzelhandels, 2. Aufl. Göttingen: Vandenhoeck & Ruprecht.
———., Hrsg. 1995. Verbraucher- und umweltorientiertes Marketing: Spurensuche einer dialogischen Marketingethik. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Hansen, U., und B. Stauss. 1983. Marketing als marktorientierte Unternehmenspolitik oder als deren integrativer Bestandteil? Marketing ZFP – Journal of Research and Management 5(2): 77–86.
Heinemann, G. 2021. Der neue Online-Handel: Geschäftsmodelle, Geschäftssysteme und Benchmarks im E-Commerce, 12. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Heinen, E. 1971. Der entscheidungsorientierte Ansatz in der Betriebswirtschaftslehre. Zeitschrift für Betriebswirtschaft 41(7): 429–444.
———. 1976. Grundlagen betriebswirtschaftlicher Entscheidungen: Das Zielsystem der Unternehmenskultur, strategische Führungskompetenz, 3. Aufl. Wiesbaden: Gabler.
Helmcke, S., et al. 2021. Net-Zero Deutschland. Chancen und Herausforderungen auf dem Weg zur Klimaneutralität bis 2045. McKinsey & Company, September 2021.
Hermann, S. 2005. Corporate Sustainability Branding: Nachhaltigkeits- und stakeholderorientierte Profilierung von Unternehmensmarken. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.CrossRef
Heskett, J. L. 1988. Management von Dienstleistungsunternehmen: Erfolgreiche Strategien in einem Wachstumsmarkt. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Hettler, U. 2010. Social Media Marketing: Marketing mit Blogs, Sozialen Netzwerken und weiteren Anwendungen des Web 2.0. München: Oldenbourg.CrossRef
Hilke, W. 1989. Grundprobleme und Entwicklungstendenzen des Dienstleistungs-Marketing. In Dienstleistungsmarketing, Hrsg. W. Hilke, 5–44. Wiesbaden: Gabler.
Hollensen, S. 2003. Marketing management: A relationship approach. Harlow: Financial Times & Prentice Hall.
———. 2019. Marketing management: A relationship approach, 4. Aufl. Harlow: Financial Times & Prentice Hall.CrossRef
Homburg, C. 2000. Entwicklungslinien der deutschsprachigen Marketingforschung. In Deutschsprachige Marketingforschung: Bestandsaufnahme und Perspektiven, Hrsg. K. Backhaus, 340–360. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Homburg, C., und H. Krohmer. 2003. Marketingmanagement, 1. Aufl. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Howard, J. A., und J. N. Sheth. 1969. The theory of buying behavior. New York: Wiley.
Hungenberg, H. 2014. Strategisches Management in Unternehmen: Ziele, Prozesse, Verfahren, 8. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Hunt, S. D. 1976. The nature and scope of marketing. Journal of Marketing 40(3): 17–28.CrossRef
Huppert, E. 1978. Produkt-Lebenszyklus: Eine Entscheidungshilfe? Marketing-Journal 11(5): 416–423.
Hutzschenreuter, T. 2022. Allgemeine Betriebswirtschaftslehre – Grundlagen mit zahlreichen Praxisbeispielen, 7. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Jacobson, R. 1988. The persistence of abnormal returns. Strategic Management Journal 9(5): 415–430.CrossRef
Jaworski, B., und A. Kohli. 1993. Market orientation: Antecedents and consequences. Journal of Marketing 57(3): 53–70.CrossRef
Jones, B. D. G., und D. D. Monieson. 1990. Early development of the philosophy of marketing thought. Journal of Marketing 54(1): 102–113.CrossRef
Kaas, K. P. 1990. Marketing als Bewältigung von Informations- und Unsicherheitsproblemen im Markt. Die Betriebswirtschaft 50(4): 539–548.
Kaas, K. P., und A. Busch. 1996. Inspektions-, Erfahrungs- und Vertrauenseigenschaften von Produkten: Theoretische Konzeption und empirische Validierung. Marketing ZFP – Journal of Research and Management 18(4): 243–252.
Kartte, J. 1993. Die Beschäftigung mit den absatzpolitischen Instrumenten in der Literatur der alten und neuen Betriebswirtschaftslehre bis 1925. Köln: Bachem.
Kast, J., und J. Rosenzweig. 1970. Organization and management: A contingency approach. Tokyo: McGraw-Hill.
Keegan, W. J., B. B. Schlegelmilch, und B. Stöttinger. 2002. Globales Marketing-Management: Eine europäische Perspektive. München: Oldenbourg.CrossRef
Kemper, J. A., und P. W. Ballantine. 2019. What do we mean by sustainability marketing? Journal of Marketing Management 35(3–4): 277–309.CrossRef
Kenning, P. 2015. Sustainable Marketing – Definitionen und begriffliche Abgrenzung. In Sustainable Marketing, Hrsg. H. Meffert, P. Kenning, und M. Kirchgeorg, 3–20. Wiesbaden: Springer Gabler.
Kern, E. 1990. Der Interaktionsansatz im Investitionsgütermarketing: Eine konfirmatorische Analyse. Berlin: Duncker & Humblot.CrossRef
Kieser, A., und H. Kubicek. 2007. Organisation, 5. Aufl. Berlin: Springer.
Kirchgeorg, M. 1990. Ökologieorientiertes Unternehmensverhalten: Typologien und Erklärungsansätze auf empirischer Grundlage. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
———. 1995. Öko-Marketing. In Handwörterbuch des Marketing, Hrsg. B. Tietz, R. Köhler, und J. Zentes, 2. Aufl., 1943–1954. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
———. 1999. Marktstrategisches Kreislaufmanagement – Ziele, Strategien und Strukturkonzepte. Wiesbaden: Gabler.
———. 2002. Nachhaltigkeits-Marketing – Integration bestehender Erkenntnisse oder konzeptionelle Erweiterung? UmweltWirtschaftsForum 10(4): 4–11.
———. 2005. Marketingprozesse. In Handbuch der Produktentwicklung, Hrsg. B. Schäppi, M. M. Andreasen, und M. Kirchgeorg, 699–724. München: Hanser.
———. 2015. Sustainable Marketing bei zunehmenden ökologischen Diskontinuitäten. In Sustainable Marketing, Hrsg. H. Meffert, P. Kenning, und M. Kirchgeorg, 37–54. Wiesbaden: Springer Gabler.
———. 2022. Context Matters! – Reflexionen zum Leipziger Führungsmodell. In Führen in der Krise – Herausforderungen an das Leipziger Führungsmodell, Hrsg. T. Meynhardt, M. Kirchgeorg, A. Pinkwart, A. Suchanek, und H. Zülch, 154–159. Leipzig: HHL Academic Press.
Kirchgeorg, M., und M. Winn. 2006. Sustainability marketing for the poorest of the poor. Business Strategy and the Environment 15(3): 171–184.CrossRef
Kleinaltenkamp, M., und W. Plinke. 2002. Strategisches Business-to-Business-Marketing, 2. Aufl. Berlin: Springer.CrossRef
Köhler, R. 1981. Grundprobleme der strategischen Marketingplanung. In Die Führung des Betriebs, Hrsg. M. Geist und R. Köhler, 261–291. Stuttgart: Poeschel.
———. 2000. Marketingimplementierung – was hat die deutschsprachige Marketingforschung an Erkenntniszugewinn erbracht? In Deutschsprachige Marketingforschung, Hrsg. K. Backhaus, 253–277. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
———. 2002. Marketing: Von der Reklame zur Konzeption einer marktorientierten Führung. In Entwicklungen der Betriebswirtschaftslehre, Hrsg. E. Gaugler und R. Köhler, 356–384. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Kollat, D. T., R. D. Blackwell, und I. E. Robeson. 1972. Strategic marketing. New York: Oxford University Press.
Kollmann, T. 2019. E-Business: Grundlagen elektronischer Geschäftsprozesse in der Digitalen Wirtschaft, 7. Aufl. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Koppelmann, U. 1973. Beiträge zum Produktmarketing. Herne: Neue Wirtschafts-Briefe.
Kotler, P. 1967. Marketing management. Englewood Cliffs: Prentice Hall.
———. 1972. A generic concept of marketing. Journal of Marketing 36(2): 46–54.CrossRef
———. 1992. Total marketing, business week advance executive brief, Bd. 2. New York: The Free Press.
———. 2005. The role played by the broadening of marketing movement in the history of marketing thought. Journal of Public Policy & Marketing 24(1): 114–116.CrossRef
———. 2011. Reinventing marketing to manage the environmental imperative. Journal of Marketing 75(4): 132–135.CrossRef
Kotler, P., und G. Armstrong. 2019. Principles of marketing, 18. Aufl. Harlow: Pearson.
Kotler, P., und P. N. Bloom. 1984. Marketing professional services. Englewood Cliffs: Prentice Hall.
Kotler, P., und K. Keller. 2021. Marketing management, 16. Aufl. Harlow: Pearson Higher Education.
Kotler, P., und S. J. Levy. 1969. Broadening the concept of marketing. Journal of Marketing 33(1): 10–15.CrossRef
———. 1971. Demarketing, Yes, Demarketing. Harvard Business Review 49:74–80.
Kotler, P., und G. Zaltman. 1971. Social marketing: An approach to planned social change. Journal of Marketing 35(3): 8–12.CrossRef
Kotler, P., H. Kartajaya, und I. Setiawan. 2017. Marketing 4.0 – Moving from traditional to digital. Hoboken: Wiley.
Krafft, M. 1997. Kundenzufriedenheit und Kundenwert. Düsseldorf: VDI.
———. 2007. Kundenbindung und Kundenwert, 2. Aufl. Heidelberg: Physica.
Kroeber-Riel, W. 1972. Marketingtheorie: Verhaltensorientierte Erklärungen von Marktreaktionen. Köln: Kiepenheuer & Witsch.
Kroeber-Riel, W., und A. Gröppel-Klein. 2019. Konsumentenverhalten, 11. Aufl. München: Vahlen.CrossRef
Kroeber-Riel, W., und P. Weinberg. 2009. Konsumentenverhalten, 9. Aufl. München: Vahlen.
Kuhn, T. 1973. Die Struktur wissenschaftlicher Revolutionen. Frankfurt a. M: Suhrkamp.
Kurtz, D. L., und K. E. Clow. 1998. Services marketing. New York: Wiley.
Latif, M. 2020. Heisszeit – Mit Vollgas in die Klimakatastrophe und wie wir auf die Bremse treten. Freiburg u. a: Herder.
Laudon, K. C., und C. G. Traver. 2015. E-commerce. Boston: Pearson.
Leitherer, E. 1966. Methodische Positionen der betrieblichen Marktlehre: Ein Beitrag zur Problementwicklung des Faches aus methodologischer Sicht. Betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis 18(10): 552–570.
Levitt, T. 1960. Marketing myopia. Harvard Business Review 38(4): 45–56.
———. 1983. The globalization of markets. Harvard Business Review 61(3): 92–102.
Levy, S. J., und G. Zaltman. 1975. Marketing, society and conflict. Englewood Cliffs: Prentice Hall.
Löbler, H. 2016. Marketing as a social science – comments to Roger Layton’s article: There could be more than marketing you might have thought! Australasian Marketing Journal 24(3): 244–246.CrossRef
———. 2017. Humans’ relationship to nature – framing sustainable marketing. Journal of Services Marketing 31(1): 73–82.CrossRef
Löffler, M. 1981. Der Rechtsbegriff der öffentlichen Meinung. In Öffentliche Meinung und sozialer Wandel, Hrsg. H. Maier, 64–70. Opladen: Westdeutscher Verlag.CrossRef
Lovelock, C. H., Hrsg. 2011. Services marketing, 7. Aufl. Boston: Academic Press.
Mason, E. S. 1939. Price and production policies of large-scale enterprises. American Economic Review 29:61–74.
Mattmüller, R. 2012. Integrativ-Prozessuales Marketing – Eine Einführung, 4. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
Maynard, H. H., und T. N. Beckman. 1946. Principles of marketing, 4. Aufl. New York: Ronald.
Maynard, H. H., W. C. Weidler, und T. N. Beckman. 1927. Principles of marketing, 1. Aufl. New York: Ronald.
McCarthy, J. 1960. Basic marketing: A managerial approach. Homewood: Irwin.
McKenna, R. 1991. Relationship marketing: Successful strategies for the age of the customer. Boston: Harvard University Press.
McNair, M. P., und H. L. Hansen. 1949. Problems in marketing. New York: McGraw-Hill.
Meffert, H. 1971. Unternehmensziele. In Jahrbuch des Marketing, Hrsg. K. M. Schöttle, 22–34. Essen: Vulkan.
———. 1974a. Absatzpolitik. Münster: Regensberg. 2 Bände.
———. 1974b. Interpretation und Aussagewert des Produktlebenszyklus-Konzepts. In Neuere Ansätze der Marketingtheorie, Hrsg. P. Hammann, W. Kroeber-Riel, und C. W. Meyer, 85–134. Berlin: Duncker & Humblot.
———. 1975. Die Gestaltung betriebswirtschaftlicher Systeme. In Grundlagen der Wirtschafts- und Sozialkybernetik, Hrsg. J. Baetge, 97–104. Opladen: Westdeutscher Verlag.CrossRef
———. 1980. Strategische Planung in gesättigten, rezessiven Märkten. Absatzwirtschaft 23(6): 89–97.
———. 1986. Marketing und strategische Unternehmensführung: Ein wettbewerbsorientierter Kontingenzansatz. In Strategische Unternehmensplanung, Hrsg. D. Hahn und B. Taylor, 4. Aufl., 660–684. Heidelberg: Gabler.
———. 1989. Marketing und allgemeine Betriebswirtschaftslehre: Eine Standortbestimmung im Lichte neuerer Herausforderungen der Unternehmensführung. In Die Betriebswirtschaftslehre im Spannungsfeld zwischen Generalisierung und Differenzierung, Hrsg. W. Kirsch und A. Picot, 339–357. Wiesbaden: Gabler.
———. 1990. Entwicklungslinien des Marketing: Akzente der marktorientierten Führung in den 90er Jahren. In Jahrbuch des Marketing, Hrsg. K. M. Schöttle, 5. Aufl., 12–21. Wiesbaden: Gabler.
———. 1992. Marketingforschung und Käuferverhalten, 2. Aufl. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
———. 1994a. Marktorientierte Unternehmensführung im Umbruch: Entwicklungsperspektiven des Marketing in Wissenschaft und Praxis. In Marktorientierte Unternehmensführung im Umbruch, Hrsg. M. Bruhn, H. Meffert, und F. Wehrle. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
———. 1994b. Marketing-Management: Analyse – Strategie – Implementierung. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
———. 1995. Marketing. In Handwörterbuch des Marketing (HWM), Hrsg. B. Tietz, R. Köhler, und J. Zentes, 2. Aufl., 1472–1490. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
———. 1998. Herausforderungen an die Betriebswirtschaftslehre: Die Perspektive der Wissenschaft. Die Betriebswirtschaft 58(6): 709–730.
———. 1999. Marktorientierte Unternehmensführung im Wandel: Retrospektive und Perspektiven des Marketing. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
———. 2000. Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, 9. Aufl. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
———. 2007. General Marketing oder sektorale Spezialisierung: Was können Industrie- und Konsumgütermarketing voneinander lernen? In Innovationen für das Industriegütermarketing, Hrsg. J. Büschken, M. Voeth, und R. Weiber, 109–144. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
———., Hrsg. 2009. Erfolgreich mit den Großen des Marketings. Frankfurt a. M: Campus.
Meffert, H., und J. Althans. 1982. Internationales Marketing. Stuttgart: Lucius & Lucius.
Meffert, H., und M. Bongartz. 2000. Perspektiven des Marketing an der Jahrtausendwende: Bestandsaufnahme aus der Sicht der Wissenschaft. In Arbeitspapier Nr. 135 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e. V, Hrsg. H. Meffert, K. Backhaus, und J. Becker. Münster: Wissenschaftliche Gesellschaft für Unternehmensführung e. V.
Meffert, H., und M. Kirchgeorg. 1992. Marktorientiertes Umweltmanagement: Grundlagen und Fallstudien, 1. Aufl. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
———. 1993. Leitbild des Sustainable Development. Harvard Business Manager 2:34–45.
———. 1994. Marketing – Quo Vadis? Herausforderungen und Entwicklungsperspektiven des Marketing aus Unternehmenssicht. In Arbeitspapier Nr. 89 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e. V, Hrsg. H. Meffert, H. Wagner, und K. Backhaus. Münster: Wissenschaftliche Gesellschaft für Unternehmensführung e. V.
Meffert, H., und M. Sepehr. 2012. Marketingdisziplin im Wandel – Empirische Bestandsaufnahme aus Sicht der Wissenschaft und Unternehmenspraxis. In Arbeitspapier Nr. 212 der Wissenschaftlichen Gesellschaft für Marketing und Unternehmensführung e. V, Hrsg. K. Backhaus, M. Kirchgeorg, und H. Meffert. Münster: Wissenschaftliche Gesellschaft für Unternehmensführung e. V.
Meffert, H., P. Kenning, und M. Kirchgeorg, Hrsg. 2014. Sustainable Marketing Management. Wiesbaden: Springer Gabler.
Meffert, H., M. Bruhn, und K. Hadwich. 2015. Dienstleistungsmarketing – Grundlagen – Konzepte – Methoden, 8. Aufl. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Meffert, J., und H. Meffert. 2017. Eins oder Null: Wie Sie Ihr Unternehmen mit Digital@Scale in die digitale Zukunft führen. Berlin: Ullstein Buchverlage GmbH.
Meissner, H. G. 1995. Geschichte des Marketing. In Handwörterbuch des Marketing, Hrsg. B. Tietz, R. Köhler, und J. Zentes, 2. Aufl., 785–798. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Meyer, A. 1996. Dienstleistungsmarketing: Erkenntnisse und praktische Beispiele, 7. Aufl. Augsburg: Gabler.
Meyer, P. W., und A. Meyer, Hrsg. 1993. Marketing-Systeme: Grundlagen eines institutionalen Marketing, 2. Aufl. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Moore, J. F. 1993. Predators and prey: A new ecology of competition. Harvard business review 71(3): 75–86.
Müller-Hagedorn, L. 2011. Handelsmarketing, 5. Aufl. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Nelson, R. R. 1991. Why do firms differ and how does it matter. Strategic Management Journal 12:61–74.CrossRef
Nicklisch, H. 1938. Handwörterbuch der Betriebswirtschaftslehre, Bd. 1, 2. Aufl. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Nieschlag, R. 1954. Die Dynamik der Betriebsformen im Handel. Essen: Rhein.-Westfäl. Inst. für Wirtschaftsforschung.
Nieschlag, R., E. Dichtl, und H. Hörschgen. 2002. Marketing, 19. Aufl. Berlin: Duncker & Humblot.
Oberparleitner, K. 1918. Die Funktionen des Handels. Wien: Springer.
Ott, A. E. 1978. Grundzüge der Preistheorie. Darmstadt: Wissenschaftliche Buchgesellschaft.
Packard, V. 1960. The waste makers. New York: D. McKay.
Peter, J. P., und J. C. Olson. 1983. Is science marketing? Journal of Marketing 47:111–125.CrossRef
Pfeiffer, W., H. Metze, M. Schneider, und U. Amler. 1982. Technologie-Portfolio zum Management strategischer Zukunftsgeschäftsfelder. Göttingen: Vandenhoeck & Ruprecht.
Pine, B. J. 1999. Mass customization: The new frontier in business competition. Boston: Harvard Business School Press.
Plinke, W. 1992. Ausprägungen der Marktorientierung im Investitionsgütermarketing. Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung 44(9): 830–846.
Plötner, O. 1995. Das Vertrauen des Kunden: Relevanz, Aufbau und Steuerung auf industriellen Märkten. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Polli, R., und V. J. Cook. 1967. A test of the product life cycle as a model of sales behavior. Market Science Institute Working Paper.
Porter, M. E. 2000. Wettbewerbsvorteile: Spitzenleistungen erreichen und behaupten, 6. Aufl. Frankfurt a. M: Campus.
———. 2013. Wettbewerbsstrategie: Methoden zur Analyse von Branchen und Konkurrenten, 12. Aufl. Frankfurt a. M: Campus.
Porter, M. E., und M. B. Fuller. 1986. Coalitions and global strategy. In Competition in global industries, Hrsg. M. E. Porter, 315–344. Boston: Harvard Business School Press.
Pörtner, H. O., et al. 2022. Climate change 2022: Impacts, adaptation and vulnerability. Geneva: IPCC.
Prahalad, C. K., und G. Hamel. 1990. The core competence of the corporation. Harvard Business Review 68(3): 79–91.
Prahalad, C. K., und A. Hammond. 2002. Serving the world’s poor, profitably. Harvard Business Review 80(9): 4–11.
Proff, H. 1998. Strategien für die Automobilindustrie: Ansatzpunkte im strategischen Management und in der Industriepolitik. Wiesbaden: Gabler.
Protocol, G. G. 2011. Corporate value chain (Scope 3) accounting and reporting standard. Washington, DC: World Resources Institute and World Business Council for Sustainable Development.
Raffée, H. 1984. Marktorientierung der BWL zwischen Anspruch und Wirklichkeit. Die Unternehmung 38(1): 3–18.
———. 1995. Marketing-Wissenschaft. In Handwörterbuch des Marketing, Hrsg. B. Tietz, R. Köhler, und J. Zentes, Bd. 2, 1668–1682. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.
Raffée, H., und K.-P. Wiedmann. 1987. Marketingumwelt 2000. Gesellschaftliche Mega-Trends als Basis einer Neuorientierung von Marketing-Praxis und Marketing-Wissenschaft. In Marketing 2000: Perspektiven zwischen Theorie und Praxis, Hrsg. Chr Schwarz, 185–209. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Redwitz, G., Hrsg. 2010. Die digital-vernetzte Wissensgesellschaft – Aufbruch ins 21. Jahrhundert. München: Piper.
Reeves, R. 1970. Reality in advertising. New York: Alfred A. Knopf.
Rifkin, J. 2014. Die Null-Grenzkosten-Gesellschaft. Frankfurt/New York: Campus.
Roquebert, J., R. Phillips, und P. Westfall. 1996. Markets vs. management. What ‚drives‘ profitability? Strategic Management Journal 17(8): 653–664.CrossRef
Roth, A., K. M. Möslein, und R. Reichwald. 2018. Der Kunde als Mitentwickler – Herausforderungen der marktorientierten Führung. In Marketing Weiterdenken – Zukunftspfade für eine marktorientierte Unternehmensführung, Hrsg. M. Bruhn und M. Kirchgeorg, 143–156. Wiesbaden: Springer Gabler.
Rumelt, R. P. 1991. How much does industry matter? Strategic Management Journal 12(3): 167–185.CrossRef
Rust, R. T., C. Moorman, und G. Bhalla. 2010. Rethinking marketing. Harvard Business Review 88(1/2): 94–101.
Sabel, H. 1998. Die Geschichte des Marketing in Deutschland. Wirtschaftswissenschaftliches Studium 27(3): 106–110.
Schäfer, E. 1950. Die Aufgabe der Absatzwirtschaft. Köln: Westdeutscher Verlag.CrossRef
Schär, J. F. 1911. Allgemeine Handelsbetriebslehre. Leipzig: G. A. Gloeckner.
Scheuch, F. 1982. Dienstleistungsmarketing, 2. Aufl. München: Vahlen.
Schneider, D. 1983. Marketing als Wirtschaftswissenschaft oder Geburt einer Marketingwissenschaft aus dem Geiste des Unternehmerversagens? Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung 35(3): 197–222.
Scott, D. M. 2017. The new rules of marketing & PR – how to use social media, online video, mobile applications, blogs, news releases, and viral marketing to reach buyers directly, 6. Aufl. Hoboken: Wiley.
Seyffert, R. 1914. Die Reklame des Kaufmanns. Leipzig: G. A. Gloeckner.
———. 1955. Die Wirtschaftslehre des Handels, 2. Aufl. Köln: Westdeutscher Verlag.
Silberer, G. 1979. Warentest – Informationsmarketing – Verbraucherverhalten. Berlin: Nicolai.
Simon, H. 1988. Schaffung und Verteidigung von Wettbewerbsvorteilen. In Wettbewerbsvorteile und Wettbewerbsfähigkeit, Hrsg. H. Simon, 1–17. Stuttgart: Schäffer.
Smith, A. 1776. An inquiry into the nature and causes of the wealth of nations, 5. Aufl. London: T. Cadell. In der übersetzten Fassung: Der Wohlstand der Nationen. 8. Aufl. München: Deutscher Taschenbuch-Verlag.
Sparling, S. E. 1906. Introduction to business organization. New York: Macmillan.
Specht, G. 2005. Distributionsmanagement, 4. Aufl. Stuttgart: Kohlhammer.
von Stackelberg, H. 1951. Grundlagen der theoretischen Volkswirtschaftslehre, 2. Aufl. Tübingen: Mohr.
Stahl, B. C. 2021. Artificial Intelligence for a Better Future – An Ecosystem Perspective on the Ethics of AI and Emerging Digital Technologies. Cham: Springer Nature Switzerland AG.
Staudt, T., und D. A. Taylor. 1970. A managerial introduction to marketing. Englewood Cliffs: Prentice Hall.
Steffenhagen, H. 2008. Marketing, 6. Aufl. Stuttgart: Kohlhammer.
Suchanek, A. 2023. Was soll ich nicht tun? Zeitschrift für Wirtschafts- und Unternehmensethik 24(1): 1–24.CrossRef
Terry, G. R. 1950. Marketing: Selected case problems. Englewood Cliffs: Prentice Hall.
Trommsdorff, V., und T. Teichert. 2011. Konsumentenverhalten, 8. Aufl. Stuttgart: Kohlhammer.
Trux, W., und W. Kirsch. 1979. Strategisches Marketing oder die Möglichkeit einer „wissenschaftlichen“ Unternehmensführung. Die Betriebswirtschaft 39(2): 215–235.
Tscheulin, D. K., und B. Helmig. 2001. Branchenspezifisches Marketing: Grundlagen, Besonderheiten, Gemeinsamkeiten. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Ulrich, H. 1971. Der systemorientierte Ansatz in der Betriebswirtschaftslehre. In Wissenschaftsprogramm und Ausbildungsziele der Betriebswirtschaftslehre, Hrsg. G. von Kortzfleisch. Berlin: Duncker & Humblot.
United Nations. 2015. Resolution adopted by the General Assembly on 25 September 2015, Transforming our world: The 2030 Agenda for Sustainable Development.
Warwitz, C. 2016. Location-based Advertising im Kontext von Big Data: Determinanten der Konsumentenakzeptanz. Wiesbaden: Springer.CrossRef
Webster, F. 1992. The changing role of marketing in the corporation. Journal of Marketing 56(4): 1–17.CrossRef
———. 2006. Do you know where your marketing department is? Tuck Today Spring: 16–23.
Weiber, R. 1993. Was ist Marketing? Ein informationsökonomischer Erklärungsansatz. In Arbeitspapiere zur Marketingtheorie Nr. 1 des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Trier. Trier: Universität Trier.
Weinberg, T. 2014. Social Media Marketing: Strategien für Twitter, Facebook & Co, 4. Aufl. Cambridge: O’Reilly.
Wiedmann, K.-P. 1993. Rekonstruktion des Marketingansatzes und Grundlagen einer erweiterten Marketingkonzeption. Stuttgart: M-&-P-Verl. für Wiss. und Forschung.
———., Hrsg. 2004. Fundierung des Marketing: Verhaltenswissenschaftliche Erkenntnisse als Grundlagen einer angewandten Marketingforschung. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.
Zentes, J., B. Swoboda, und D. Morschett. 2005. Kooperationen, Allianzen, und Netzwerke: Grundlagen – Ansätze – Perspektiven, 2. Aufl. Wiesbaden: Gabler.CrossRef
Zerfaß, A., und T. Pleil, Hrsg. 2017. Handbuch Online-PR: Strategische Kommunikation in Internet und Social Web, 2. Aufl. Konstanz: UVK.
Metadata
Title
Grundlagen des Marketing
Authors
Heribert Meffert
Christoph Burmann
Manfred Kirchgeorg
Maik Eisenbeiß
Copyright Year
2024
Book
Marketing

Print ISBN: 978-3-658-41754-3

Electronic ISBN: 978-3-658-41755-0

Copyright Year: 2024

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-41755-0_1