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1991 | OriginalPaper | Chapter
Grundlagen zur Werbung des Facheinzelhandels
Authors : Professor Dr. Klaus Barth, Dipl.-Kfm. Hans-Joachim Theis
Published in: Werbung des Facheinzelhandels
Publisher: Gabler Verlag
Included in: Professional Book Archive
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Zum Thema “Werbung” existiert eine Fülle von Veröffentlichungen, wobei jedoch die Durchsicht der relevanten Literatur zu der Erkenntnis führt, daß die Problematik der Handels- bzw. Fachhandelswerbung bisher nur am Rande behandelt wurde. So sind die Gesamtdarstellungen und Abhandlungen vor allem auf die industrielle Werbung abgestellt.