Skip to main content
Disciplines
Automotive Business IT + Informatics Construction + Real Estate Electrical Engineering + Electronics Energy + Sustainability Insurance + Risk Finance + Banking Management + Leadership Marketing + Sales Mechanical Engineering + Materials
Events
DE
EN
Books
Journals
Topic Page
Marketing
Start single access now
Access for companies
EXTENDED SEARCH
Log in
Top
Published in:
Einführung zur identitätsbasierten Luxusmarkenführung Read chapter Read first chapter

2012 | OriginalPaper | Chapter

4. Identitätsbasierte Führung von Luxusmarken unter besonderer Berücksichtigung der Marken-Authentizität am Beispiel von Bugatti und Maybach

Author : Dr. Mike Schallehn

Published in: Identitätsbasierte Luxusmarkenführung

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

Log in

Activate our intelligent search to find suitable subject content or patents.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Angezogen von dem stetigen Wachstum des Luxussegments versuchen zunehmend Unternehmen des Niedrig- und Mittelpreissegments in den Luxusmarkt einzudringen. Um sich gegen diesen Druck von unten zu wehren, müssen Luxusmarken vermehrte Anstrengungen erbringen, um ihren exklusiven Status zu verteidigen. Vor diesem Hintergrund beschäftigt sich der folgende Beitrag mit der Relevanz des identitätsbasierten Markenführungsansatzes für den Erfolg von Luxusmarken. Ein besonderer Fokus liegt auf dem Konzept der Marken-Authentizität, welches konzeptionell auf dem identitätsbasierten Markenführungsansatz aufbaut. Dieses wird inhaltlich erläutert und die zentralen strategischen Implikationen für die Führung von Luxusmarken anhand einer Fallstudie aus dem Luxusautomobilmarkt aufgezeigt.

Dont have a licence yet? Then find out more about our products and how to get one now:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

inform now
previous chapter Der Einfluss des ursprünglichen Schöpfers einer Luxusmodemarke auf die Markenidentität am Beispiel von Louis Vuitton und Dorothee Schumacher
next chapter Der symbolische Nutzen von Luxusmarken
Literature
1.
2.
3.
4.
Burmann, C., & Meffert, H. (2005). Theoretisches Grundkonzept der identitätsorientierten Markenführung. In H. Meffert, C. Burmann, M. Koers (Hrsg.), Markenmanagement – Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung (S. 37–72). Wiesbaden: Gabler.
5.
Burmann, C., Schade, M., & Kleine-Kalmer, B. (2012). Identitätsbasierte Führung von Luxusmarken – Eine Analyse am Beispiel von Bugatti und Maybach. Marketing Review St. Gallen 1, S. 42–47.CrossRef
6.
Burmann, C., & Schallehn, M. (2010). Konzeptualisierung von Marken-Authentizität. Arbeitspapier Nr. 44 des Lehrstuhls für innovatives Markenmanagement (LiM). C. Burmann (Hrsg.). Bremen: Universität Bremen.
7.
Dubois, B., Laurent, G., & Czellar, S. (2001). Consumer rapport to luxury: Analyzing complex and ambivalent attitudes. HEC Working Paper Nr. 736. Paris: HEC.
8.
Feddersen, C. (2010). Repositionierung von Marken – Ein agentenbasiertes Simulationsmodell zur Prognose der Wirkungen von Repositionierungsstrategien. Wiesbaden: Gabler.
9.
Fine, G. A. (2003). Crafting authenticity: The validation of identity in self-taught art. Theory and Society 2, S. 153–180.CrossRef
10.
11.
Kapferer, J. N., & Bastien V. (2009). The luxury strategy: Break the rules of marketing to build luxury brands. London: Kogan Page.
12.
Kroeber-Riel, W., Weinberg, P., & Gröppel-Klein, A. (2009). Konsumentenverhalten. München: Vahlen.
13.
Lasslop, I. (2005). Identitätsorientierte Führung von Luxusmarken. In: H. Meffert, C. Burmann, M. Koers (Hrsg.), Markenmanagement – Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung (S. 469–494). Wiesbaden: Gabler.
14.
Laux, L., & Renner, K. H. (2002). Self-Monitoring und Authentizität: Die verkannten Selbstdarsteller. Zeitschrift für differentielle und diagnostische Psychologie 2, S. 129–148.CrossRef
15.
16.
Meffert, H., Burmann, C., & Kirchgeorg, M. (2011). Marketing – Grundlagen Marktorientierter Unternehmensführung – Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele. Wiesbaden: Gabler.
17.
Müller, A. (2012). Symbole als Instrumente der identitätsbasierten Markenführung – Eine kommunikations- und wirtschaftswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung von Stadtmarken. Wiesbaden: Gabler.
18.
Raab, G., & Unger, F. (2005). Marktpsychologie – Grundlagen und Anwendung. Wiesbaden: Gabler.
19.
Recke, T. (2010). Die Bestimmung der Repositionierungsintensität von Marken – Ein Entscheidungsmodell auf Basis von semantischen Netzwerken. Wiesbaden: Gabler.
20.
Reich, C. (2005). Faszinationskraft von Luxusmarken – Eine empirische Untersuchung der Determinanten der Begehrlichkeit im Hinblick auf Luxusmarken und der resultierenden Wirkung auf die Kaufabsicht. München: Rainer Hampp.
21.
Schallehn, M. (2012). Marken-Authentizität – Konstrukt, Determinanten und Wirkungen aus Sicht der identitätsbasierten Markenführung. Wiesbaden: Gabler.
22.
23.
24.
Valtin, A. (2005). Der Wert von Luxusmarken. Wiesbaden: Gabler.
25.
26.
Wenske, V. (2008). Management und Wirkungen von Marke-Kunden-Beziehungen im Konsumgüterbereich. Wiesbaden: Gabler.
27.
Zeplin, S. (2006). Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement. Wiesbaden: Gabler.
Metadata
Title
Identitätsbasierte Führung von Luxusmarken unter besonderer Berücksichtigung der Marken-Authentizität am Beispiel von Bugatti und Maybach
Author
Dr. Mike Schallehn
Copyright Year
2012
Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden
Book
Identitätsbasierte Luxusmarkenführung

Print ISBN: 978-3-8349-4059-9

Electronic ISBN: 978-3-8349-4060-5

Copyright Year: 2012

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-8349-4060-5_4