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Published in:
2014 | OriginalPaper | Chapter
16. „Ihr Nutzen“ statt „Unsere Stärken“
Author : Robert Henrik Gärtner
Published in: Funktionelle Werbung
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
In der Werbung ist die Darstellung der Inhalte stets produktbezogen und auf die Wir-Perspektive ausgerichtet. Vorteilskommunikation meint hier das Darlegen der Vorteile, die das Produkt oder das Unternehmen bietet. Ein verschwindend geringer Anteil von Werbeformaten vermittelt, was die Verbraucher eigentlich davon haben, wie sie zu den Themen stehen, welche Ausgangslage sie vorfinden. Sie fühlen sich so zu Recht außen vor gelassen und bedrängt von Informationen, die sie im Zweifel gar nicht wünschen.