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2015 | OriginalPaper | Chapter

3. Instrumente des Online-Marketings

Authors : Ralf T. Kreutzer, Andrea Rumler, Benjamin Wille-Baumkauff

Published in: B2B-Online-Marketing und Social Media

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Mit dem SOSTAC‐Modell wird zunächst ein in der Unternehmenspraxis häufig angewandtes Modell zur Planung von Online‐Kampagnen vorgestellt. Danach folgen die wichtigsten Instrumente des Online‐Marketings. Die Corporate Website, das E‐Mail‐ und E‐Newsletter‐Marketing, Suchmaschinen‐Marketing, Online‐Werbung und Online‐PR werden jeweils auf ihre Einsatzpotenziale im B2B‐Kontext hin untersucht und vorgestellt. Zu jedem Instrument werden auch die passenden Controlling‐Tools erwähnt.

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Metadata
Title
Instrumente des Online-Marketings
Authors
Ralf T. Kreutzer
Andrea Rumler
Benjamin Wille-Baumkauff
Copyright Year
2015
Book
B2B-Online-Marketing und Social Media

Print ISBN: 978-3-658-04694-1

Electronic ISBN: 978-3-658-04695-8

Copyright Year: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-04695-8_3