9. Junge Millennials und die forstbasierte Bioökonomie: Ergebnisse einer repräsentativen Studie zum Holzbau in Österreich

Wie stehen junge Menschen zur forstbasierten Bioökonomie, im Speziellen zum Zukunftsthema Bauen mit Holz? Dieser Beitrag untersucht die Generation der jungen Millennials (20–29 Jahre) in Österreich hinsichtlich ihrer Einstellung zu den Themen Forstwirtschaft, Holzwirtschaft und Holzbau. Mittels einer repräsentativen Online-Umfrage (n = 757) wurden die Personen untersucht, die als Konsumentinnen und Konsumenten sowie als Entscheiderinnen und Entscheider an der Transformation hin zu nachhaltigen Wirtschaftskreisläufen in der Zukunft beteiligt sein werden. Es zeigt sich ein vielfältiges Meinungsbild zur Branche, welches Chancen und Herausforderungen bezüglich zukünftigen Kommunikationsstrategien bietet. Eine Clusteranalyse lieferte vier eindeutige Konsumierendencluster: Von denen, die die Branche noch begeistern muss, bis hin zu den holzaffinen Multiplikatorinnen und Multiplikatoren in der Gesellschaft. Die Ergebnisse, insbesondere die Handlungsempfehlungen, sollen dazu dienen, klare und gezielte Kommunikationsmaßnahmen zu implementieren, welche die gesellschaftliche Akzeptanz für den Einsatz forstlicher Ressourcen erhöhen.