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2014 | OriginalPaper | Chapter

9. Konjunktiv statt Imperativ

Author : Robert Henrik Gärtner

Published in: Funktionelle Werbung

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

„Dranbleiben!“ Mit diesem Schlagwort verabschiedet ein Fernsehsender seine Zuschauer in die Werbung. Wer so mit seinem Publikum spricht, lässt jeden Respekt vor der Entscheidungsfreiheit mündiger Bürger vermissen. Der Konsument als be- und anherrschbares Wesen, als Befehlsempfänger unter dem Kommando der Werbung. Jetzt Termin machen und probefahren! Testen Sie jetzt! Bestellen Sie noch heute! Die Werbetexte platzen vor Imperativen, und noch nie wurde eine Appellfunktion so offen, so unverhohlen gezeigt.

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Literature
Brinker, Klaus. 2010. Linguistische Textanalyse. 7. Aufl. Berlin: Erich Schmidt.
Frege, Gottlob. 2008. Funktion, Begriff, Bedeutung – Fünf logische Studien. Göttingen: Vandenhoeck und Ruprecht.
Metadata
Title
Konjunktiv statt Imperativ
Author
Robert Henrik Gärtner
Copyright Year
2014
Book
Funktionelle Werbung

Print ISBN: 978-3-658-05760-2

Electronic ISBN: 978-3-658-05761-9

Copyright Year: 2014

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-05761-9_9