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2016 | OriginalPaper | Chapter

2. Konsumentenverhaltensforschung

Authors : Stefan Hoffmann, Payam Akbar

Published in: Konsumentenverhalten

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel lernen Sie, was die Konsumentenverhaltensforschung erforscht, welche Forschungsansätze genutzt werden, wann Forscher selbst Daten erheben und wann sie vorhandene nutzen und wie man empirische Daten gewinnen kann, indem Sie die Konsumentenverhaltensforschung durch folgende Paradigmen betrachten: qualitative und quantitative Ansätze, Primär- und Sekundärforschung und klassische Testtheorie.

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Metadata
Title
Konsumentenverhaltensforschung
Authors
Stefan Hoffmann
Payam Akbar
Copyright Year
2016
Book
Konsumentenverhalten

Print ISBN: 978-3-658-05627-8

Electronic ISBN: 978-3-658-05628-5

Copyright Year: 2016

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-05628-5_2