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Published in:
2001 | OriginalPaper | Chapter
Kontrolle der Eigenständigkeit von Markenauftritten
Author : Franz-Rudolf Esch
Published in: Moderne Markenführung
Publisher: Gabler Verlag
Included in: Professional Book Archive
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Der Aufbau starker Marken setzt voraus, daß eine Marke über eine klare Positionierung im Markt verfügt, die zu dem Unternehmen im weitesten Sinne paßt,für die Kunden relevant ist,von diesen auch subjektiv wahrgenommen wird,eine Abgrenzung von der Konkurrenz ermöglicht undlangfristig verfolgt werden kann.