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2015 | OriginalPaper | Chapter

2. Märkte verstehen kontra neue Märkte schaffen

Author : Andreas Kuckertz

Published in: Management: Entrepreneurial Marketing

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In diesem Kapitel werden Sie lernen, wie Marktforschung im Entrepreneurial Marketing geschickt eingesetzt werden kann und wo ihre Grenzen liegen. Es geht darum, welche Bedeutung dem Schaffen vollkommen neuer Märkte durch Entrepreneurial Marketing zukommt und warum unternehmerische Gelegenheiten die Basis des Entrepreneurial Marketing sind und wie diese entdeckt, geschaffen und bewertet werden können.

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Metadata
Title
Märkte verstehen kontra neue Märkte schaffen
Author
Andreas Kuckertz
Copyright Year
2015
Book
Management: Entrepreneurial Marketing

Print ISBN: 978-3-658-08979-5

Electronic ISBN: 978-3-658-08980-1

Copyright Year: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-08980-1_2