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2014 | OriginalPaper | Chapter
44. Marken machen lassen statt Marken kaufen lassen
Author : Robert Henrik Gärtner
Published in: Funktionelle Werbung
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Erlebnisse kann man nicht kaufen, Marken auch nicht. So viel schon vorweg. Menschen kaufen Produkte nicht, nur weil es andere tun, sondern, weil sie deren Werte mit den eigenen in Verbindung setzen. Hier liegt ein für das Marketing unschlagbarer Vorteil: Statt den Menschen Marken vorzusetzen und ihnen zu sagen, warum sie ein Produkt für eine Marke halten sollen, ist der Schlüssel der Markenbildung in der Reifung zu sehen.