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2014 | OriginalPaper | Chapter
45. Natürlich statt künstlich
Author : Robert Henrik Gärtner
Published in: Funktionelle Werbung
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Werbung ist kein betriebswirtschaftlicher Gegenstand, sondern hat eine natürliche und menschliche Funktion. Die Interaktion von Werbendem und Umworbenen ist fester Bestandteil einer erfolgreichen Evolution und als solche elementar und unverzichtbar. Wäre das anders, bedürfte es nicht dieses Buches. Was die Werbepraxis angeht, so unterscheide ich Fregattvögel und Graugänse. Männliche Fregattvögel besitzen einen leuchtenden, weithin auffallenden grellroten Kehlsack zur Signalgebung an Weibchen und Kontrahenten. Graugänseriche verzichten auf derlei Effekthascherei und setzen auf Bindungswerte wie Fürsorge und Sicherheit.