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2004 | OriginalPaper | Chapter
Markenallianzen als strategische Option
Author : Frank Huber
Published in: Erfolgsfaktoren von Markenallianzen
Publisher: Deutscher Universitätsverlag
Included in: Professional Book Archive
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Für das Allianzmanagement von Marken zur Schaffung von Differenzierungsvorteilen, das Teil eines umfassenderen Beziehungskonzeptes eines Unternehmens ist, gibt es keine Patentrezepte. Trotzdem bietet es sich an, das Management an allgemeinen Maßstäben zu messen, die eine Bewertung erlauben. Die Beurteilungsdimensionen ergeben sich aus den Isolationselementen des Ressourcenansatzes (vgl. Abbildung 10).