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2018 | OriginalPaper | Chapter

Markenpersönlichkeitsmessung von B-to-B-Marken

Authors : Prof. Dr. Uta Herbst, Prof. Dr. Markus Voeth

Published in: B-to-B-Markenführung

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Obgleich der professionelle Einsatz von Marken im B‐to‐B‐Bereich zunehmend wichtiger erscheint und vor diesem Hintergrund mittlerweile eine Vielzahl von Konzepten aus dem Konsumgüterbereich übertragen worden sind, wurde das Konzept der Markenpersönlichkeit in diesem Zusammenhang noch nicht diskutiert. Vor diesem Hintergrund entwickelt der vorliegende Beitrag eine Markenpersönlichkeitsskala, die auf die spezifischen Herausforderungen des B‐to‐B‐Kontexts eingeht, und überprüft sie im Rahmen einer mehrstufigen empirischen Untersuchung. Aus den hierbei resultierenden Ergebnissen werden Handlungsempfehlungen für die industrielle Praxis als auch für die Wissenschaft abgeleitet.

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Title: Markenpersönlichkeitsmessung von B-to-B-Marken
Authors: Prof. Dr. Uta Herbst
Prof. Dr. Markus Voeth
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: B-to-B-Markenführung
Print ISBN: 978-3-658-05096-2

Electronic ISBN: 978-3-658-05097-9

Copyright Year: 2018
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-05097-9_43