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2006 | OriginalPaper | Chapter
Marketing-Konzeption
Published in: Public Marketing
Publisher: Gabler
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Unter einer Marketing-Konzeption wird ein umfassender gedanklicher Entwurf verstanden, der sich auf der Basis einer Situationsanalyse an bestimmten Richtgrößen (Zielen: ld=„Wunschortenld=“) orientiert und grundlegende Handlungsrahmen (Strategien: ld=„Routenld=“) wie auch die notwendigen operativen Handlungen (Instrumente: ld=„Beförderungsmittelld=“) in einem schlüssigen Plan zusammenfasst.
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