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2013 | OriginalPaper | Chapter

Marketing und Gesellschaft

Author : Prof. Dr. Alfred Kuß

Published in: Marketing-Theorie

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Aus zwei Grundrichtungen kann man sich an die Beziehungen von Marketing und Gesellschaft annähern. Einerseits ist bei der Kennzeichnung des Marketing und seiner Entwicklung im 2. Kapitel schon deutlich geworden, dass Methoden und Strategien des Marketing auch im nicht-kommerziellen – u.a. im sozialen – Bereich (erfolgreich) Anwendung finden. Man spricht in diesen Fällen vom

Non-Business-Marketing

(Kuß / Kleinaltenkamp 2011, S. 24).

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