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Erschienen in:

2013 | OriginalPaper | Buchkapitel

Marketing und Gesellschaft

verfasst von : Prof. Dr. Alfred Kuß

Erschienen in: Marketing-Theorie

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Aus zwei Grundrichtungen kann man sich an die Beziehungen von Marketing und Gesellschaft annähern. Einerseits ist bei der Kennzeichnung des Marketing und seiner Entwicklung im 2. Kapitel schon deutlich geworden, dass Methoden und Strategien des Marketing auch im nicht-kommerziellen – u.a. im sozialen – Bereich (erfolgreich) Anwendung finden. Man spricht in diesen Fällen vom

Non-Business-Marketing

(Kuß / Kleinaltenkamp 2011, S. 24).

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