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2014 | OriginalPaper | Chapter

Marktorientiertes Nachhaltigkeitscontrolling

Author : Prof. Dr. Stefan Schaltegger

Published in: Sustainable Marketing Management

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Nachhaltigkeitsthemen sind immer häufiger erfolgsrelevant und öffnen Unternehmen sowohl neue Chancen als auch Risiken. Während sich das Marketing vorwiegend mit den sich aus der Nachhaltigkeitsthematik erwachsenden Chancen befasst, tendiert das Controlling dazu, die Thematik aus der Risikosicht und meist am Rande zu behandeln. Unabhängig der Stärke ihres Einflusses können Nachhaltigkeitsaspekte über Märkte oder über außermarktliche Prozesse auf den Unternehmenserfolg einwirken. Dieser Beitrag legt ein Strukturierungskonzept für Nachhaltigkeitscontrolling dar, das auf dem Ansatz der Sustainability Balanced Scorecard aufbaut und neben marktlichen auch außermarktliche Faktoren berücksichtigt, die den Unternehmenserfolg beeinflussen können. Am Beispiel von Entwicklungen im Nachhaltigkeitsmarketing der letzten beiden Dekaden wird aufgezeigt, welchen Herausforderungen ein marktorientiertes Nachhaltigkeitscontrolling gegenübersteht und in welche Richtung es weiterentwickelt werden kann.

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Title: Marktorientiertes Nachhaltigkeitscontrolling
Author: Prof. Dr. Stefan Schaltegger
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Sustainable Marketing Management
Print ISBN: 978-3-658-02436-9

Electronic ISBN: 978-3-658-02437-6

Copyright Year: 2014
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-02437-6_14