8. Megatrend 4 „SoLoMo“

In diesem Kapitel wird eine Entwicklung beschrieben, die nicht nur für den Handel einen „Megatrend“, darstellt, sondern für viele andere Bereiche in unserem täglichen Leben. Dieses Kapitel ist auch eng verknüpft mit dem vorigen, denn nichts drückt „Lifestyle“ aktuell so nachhaltig aus wie die Nutzung von Sozialen Netzwerken, von Location Based Services, und das alles auf Smartphones als Krönung von Mobilen Geräten, eben „SoLoMo“. Diese drei Aspekte: Social, Local und Mobile, stellen den vierten und derzeit vielleicht stärksten Megatrend in unserer Gesellschaft dar und werden unsere Art zu leben grundlegend verändern. Diese Veränderung hat bereits begonnen, steht aber noch vergleichsweise am Anfang. Erich Harsch, dm, beantwortet die Frage nach den Megatrends im Handel in den nächsten 5–10 Jahren so: „Für mich wird das die Kombination aus „Social“, „Local“ und „Technical/mobile“ sein. Dieses Klavier richtig zu spielen wird entscheidend sein.“ Dabei ist der Begriff „SoLoMo“ ein Kunstwort, das bereits mehrfach als Synonym für die aktuelle Entwicklung benutzt wird, u. a. von Google.