Messepolitik eines Einzelhändlers

Die Messe als Veranstaltung mit Marktcharakter für anbietende und nachfragende Unternehmen ist seit langem ein umfangreiches Forschungsgebiet der Marketingwissenschaft. Im Rahmen der Analyse des Stellenwertes der Messe als Marketinginstrument beziehen sich die meisten Untersuchungen auf den Blickwinkel der Anbieter als Messeaussteller. In aller Regel wird hierbei die Messe als Bestandteil des Kommunikationsmix dargestellt. Im vorliegenden Beitrag soll dagegen versucht werden, die Bedeutung der Messe aus Sicht der Besucher darzustellen. Damit wird die Messe in den Bereich der Beschaffungs- bzw. Einkaufspolitik verlagert. Inwieweit dies einen zentralen Erfolgsfaktor im Textileinzelhandel darstellt, soll im folgenden verdeutlicht werden.