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2012 | OriginalPaper | Chapter

30. Methoden der Preisbildung

Authors : Peter Kenning, Univ.-Professor Dr., Tim Eberhardt

Published in: Handbuch Handel

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Die hohe Wirkungsstärke und die schnelle Wirkungsgeschwindigkeit machen die Preispolitik zu einem zentralen Marketinginstrument im Handel. Um Preise festzulegen, bedienen sich Handelsunternehmen dabei unterschiedlicher Methoden. Der vorliegende Beitrag präsentiert und diskutiert ausführlich die fünf wichtigsten Prinzipien der Preisfindung, nämlich die Beschaffungsorientierung, die Kostenorientierung, die Konkurrenzorientierung, die Warenorientierung sowie die Kundenorientierung. Die Diskussion der einzelnen Methoden mündet in eine Betrachtung integrierter Methoden, dem Target Pricing und eine Totalmodells der Preisfindung im Handel.

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Title: Methoden der Preisbildung
Authors: Peter Kenning, Univ.-Professor Dr.
Tim Eberhardt
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Handbuch Handel
Print ISBN: 978-3-8349-3423-9

Electronic ISBN: 978-3-8349-3847-3

Copyright Year: 2012
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3847-3_30