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2015 | OriginalPaper | Chapter
Mit der Quote zum Erfolg: Wirkung unterschiedlicher Maßnahmen zur betrieblichen Frauenförderung auf die Markeneinstellung
Empirische Analyse
Authors : Prof. Dr. Beatrix Dietz, Dr. Frauke Fuhrmann
Published in: Forum Markenforschung
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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In den vergangenen Jahren haben Unternehmen vermehrt versucht, ihren Marken durch gesellschaftliches und/oder umweltschonendes Engagement, was in der Literatur als Corporate Social Responsibility (CSR) bezeichnet wird, ein differenziertes Bild zu geben (Woisetschläger / Backhaus 2010: 42). Studien bestätigen, dass die Durchführung von CSR-Maßnahmen die Einstellung von Konsumenten gegenüber der Marke als auch dem Unternehmen positiv beeinflusst (z. B. Nan / Heo 2007; Sen / Bhattacharya 2001; Brown / Dacin 1997).