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2020 | OriginalPaper | Chapter

Newsroom-Prinzipien in der NGO-Kommunikation

Ein Vorbild für das Fundraising?

Authors : Katrin Kowark, Mario Schulz

Published in: Handbuch Fundraising

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Nichtregierungsorganisationen (NGO) passen ihre Kommunikation aufgrund der Herausforderungen der VUCA World an. Die Vorreiter orientieren sich dabei an Newsroom-Prinzipien, die geprägt sind von New Work-Ansätzen. Das Fundraising steht vor gleichen Herausforderungen. Kommunikation und Fundraising sind zwei Seiten einer Medaille. Die neuen hier dargelegten Newsroom-Methoden und -Tools können zum einem transferiert werden und zum anderen dabei helfen, beide Entitäten wieder besser zu verzahnen und dadurch für die NGOs mehr zu bewirken.

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Metadata
Title
Newsroom-Prinzipien in der NGO-Kommunikation
Authors
Katrin Kowark
Mario Schulz
Copyright Year
2020
Book
Handbuch Fundraising

Print ISBN: 978-3-658-18210-6

Electronic ISBN: 978-3-658-18211-3

Copyright Year: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-18211-3_36