8. Ökologische Entwicklungspfade

Die „Große Transformation“ war lange die ambitionierte Zielsetzung der grünen Akteure der letzten Dekaden. Mit dem beginnenden 21. Jahrhundert hat die Transformation auch die Nachhaltigkeit in allen Branchen erfasst und ist dabei, durch ihre disruptive Kraft massive Veränderungen zu realisieren. Einige davon zeichnen sich schon heute ab und formen neue Wertschöpfungsmodelle, eine dezentralisierte Netzwerkökonomie, Prosumage, Transparenz und neue Vertrauensmärkte. Für die Zukunft werden die Effekte der Entkoppelung von Ressourcenverbrauch und Wirtschaftswachstum oder der Technologie-Eco-Sprung die Wirtschaft in Richtung Nachhaltigkeit transformieren. Diese Zukunft wird sich schneller realisieren, als wir uns heute vorstellen können. Denn mit dieser Transformation verändern sich die Rahmenbedingungen, wie wir sie heute kennen. Das Green Marketing 4.0 wird in diesem Prozess vor gänzlich neue Herausforderungen gestellt, die weit über die heutigen Aufgabenstellungen hinausgehen.