2007 | OriginalPaper | Chapter
Situationsanalyse
Author : Karsten Schütz
Published in: Die Nutzung von Paneldaten im strategischen Marketing von Fast Moving Consumer Goods-Herstellern
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Im Rahmen der Situationsanalyse wird diagnostiziert, „welche Position die Unternehmung auf ihren Märkten in Bezug auf andere Marktteilnehmer erreicht hat, welche Veränderungen sich dabei im Zeitablauf erkennen lassen und welche Konsequenzen für den wirtschaftlichen Erfolg damit verbunden sind.“