2007 | OriginalPaper | Buchkapitel
Situationsanalyse
verfasst von : Karsten Schütz
Erschienen in: Die Nutzung von Paneldaten im strategischen Marketing von Fast Moving Consumer Goods-Herstellern
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Im Rahmen der Situationsanalyse wird diagnostiziert, „welche Position die Unternehmung auf ihren Märkten in Bezug auf andere Marktteilnehmer erreicht hat, welche Veränderungen sich dabei im Zeitablauf erkennen lassen und welche Konsequenzen für den wirtschaftlichen Erfolg damit verbunden sind.“