Social-Media-Strategien für B2B-Unternehmen

Von der Konzeption bis zur Umsetzung in den verschiedenen Netzwerken

Author: Constanze Wolff

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

Book Series : essentials

Part of: Springer Professional "Business + Economics & Engineering + Technology" , Springer Professional "Business + Economics"

Table of Contents

About this book

Stark praxisorientiert und mit konkreten Beispielen zeigt dieses Buch auf, wie B2B-Unternehmen von sozialen Netzwerken profitieren können. Die Lesenden erfahren das Wichtigste über die Social-Media-Landschaft in Deutschland und lernen, wie sie eine individuelle Social-Media-Strategie aufsetzen und diese in den verschiedenen Netzwerken umsetzen. Denn die Suche nach neuen Lieferant*innen, Mitarbeitenden und Kund*innen spielt sich auf Social Media ab – und auch im Service, bei der Verbreitung von Fachinformationen und der Generierung von Website-Traffic geht kein Weg mehr an LinkedIn, Instagram, X und Co. vorbei.

Frontmatter

Kapitel 1. Was ist (und kann) Social Media? Und was nicht?

Zusammenfassung

Social Media ist mehr als Facebook, Instagram und LinkedIn. In diesem Kapitel lesen Sie, welche Arten von Social Media es gibt und wie die Social-Media-Landschaft in Deutschland zurzeit aussieht. Außerdem erfahren Sie, welche besonderen Herausforderungen es in der Social-Media-Kommunikation für B2B-Unternehmen gibt und warum es sich trotzdem lohnt, diese anzugehen. Abgrundet wird das Kapitel mit einigen Hinweisen zu den juristischen Rahmenbedingungen von Social Media und den wichtigsten Dos and Don'ts für die professionelle Social-Media-Nutzung.

Constanze Wolff

Kapitel 2. Erst denken, dann posten: So entwickeln Sie eine Social-Media-Strategie

Zusammenfassung

Gute Kommunikation braucht eine Strategie. In diesem Kapitel erfahren Sie daher, welche Schritte es zur Erarbeitung einer Social-Media-Strategie braucht und woher der Content kommt, der diese Strategie mit Leben füllt. Eine kurze Übersicht über die Arbeit mit Anzeigen und Influencer*innen rundet das Kapitel ab.

Constanze Wolff

Kapitel 3. Social-Media-Kanäle für B2B

Zusammenfassung

In diesem Kapitel lernen Sie die verschiedenen Social-Media-Plattformen mit ihren Besonderheiten kennen und erfahren, wie Sie diese im B2B-Marketing einsetzen. Praxisbeispiele aus der B2B-Welt zeigen, wer es wie besonders gut macht.

Constanze Wolff

Backmatter

Title: Social-Media-Strategien für B2B-Unternehmen
Author: Constanze Wolff
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Electronic ISBN: 978-3-658-44646-8
Print ISBN: 978-3-658-44645-1
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-44646-8