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2009 | OriginalPaper | Chapter
Sound Branding – Begriffserklärung und Theoretische Grundlagen
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In Zeiten geringer Qualitätsunterschiede, Informationsüberlastung und der Markenvielfalt, werden Unternehmen immer mehr gezwungen, sich über ihr Image zu profilieren. Dabei kann Sound Branding helfen, einen Mehrwert zu bilden, die Wiedererkennung der Marke bzw. des Unternehmens zu fördern und das Image nachhaltig zu prägen. Hier ist jedoch eine einheitliche Kommunikationsstrategie zu schaffen, um sich klar zu positionieren. Dabei müssen die verschiedenen funktionalen und emotionalen Markenattribute in eindeutige, akustisch operationalisierbare Begriffe umgesetzt werden, damit eine einmalige akustische Markenidentität entsteht, die zur Marke passt.