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2015 | OriginalPaper | Chapter

Soziale Produktattribute in der Produktpolitik

Authors : Mario Mirkovic, Prof. Dr. Torsten Weber

Published in: CSR und Produktmanagement

Publisher: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Bei Kaufentscheidungen von Konsumenten kann zunehmend das soziale Engagement von Unternehmen eine wichtige Rolle spielen. Vor dem Hintergrund der steigenden Anzahl von Substitutionsgütern in gesättigten Konsumgütermärkten erhalten in diesem Zusammenhang insbesondere Marketingmaßnahmen gekoppelt mit sozialen Aktivitäten eine immer größere Bedeutung. Auch Röttger konstatiert, dass Profilierung und Imagebildung in dieser Konkurrenzsituation nach einem erkennbaren Mehrwert der Produkte und Dienstleistungen verlangen, der u. a. über eine moralische Aufladung erreicht werden kann. Linxweiler stellt fest: „Mit ethischen Markenpositionierungen können sich Unternehmen dauerhaft und glaubwürdig positionieren und halten einen starken USP (Unique Selling Proposition).“

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Metadata
Title
Soziale Produktattribute in der Produktpolitik
Authors
Mario Mirkovic
Prof. Dr. Torsten Weber
Copyright Year
2015
Publisher
Springer Berlin Heidelberg
Book
CSR und Produktmanagement

Print ISBN: 978-3-662-45572-2

Electronic ISBN: 978-3-662-45573-9

Copyright Year: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-662-45573-9_11