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Controlling & Management Review
Published in: Controlling & Management Review 1/2017

01-01-2017 | Schwerpunkt

Sponsoring effektiv und effizient gestalten

Authors: Dominik Schwizer, Prof. Dr. Sven Reinecke

Published in: Controlling & Management Review | Issue 1/2017

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Auszug

Sponsoring ist ein wichtiges Marketing-Instrument. Sein Wertschöpfungsbeitrag ist jedoch nicht auf den ersten Blick sichtbar. Ein professionelles Sponsoring-Controlling hilft, die Wirksamkeit und Wirtschaftlichkeit von Sponsoring-Engagements messbar zu machen. Je nach Phase eines Sponsorships sind dabei unterschiedliche Aspekte zu beachten. …
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Literature
O’Reilly, N./Lafrance Horning, D. (2013): Leveraging Sponsorship: The Activation Ratio, in: Sport Management Review, 16 (4), S. 424–437.CrossRef
Papadimitriou, D./Apostolopoulou, A. (2009): Olympic Sponsorship Activation and the Creation of Competitive Advantage, in: Journal of Promotion Management, 15 (1/2), S. 90–117.CrossRef
Reinecke, S./Janz, S. (2007): Marketingcontrolling: Sicherstellen von Marketingeffektivität und -effizienz, Stuttgart.
Rutschmann, M./Belz, C. (2014): Reales Marketing: Kunden zum Kauf führen. Kaufprozess — Kaufhandlung — Erfolg, Stuttgart.
Metadata
Title
Sponsoring effektiv und effizient gestalten
Authors
Dominik Schwizer
Prof. Dr. Sven Reinecke
Publication date
01-01-2017
Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden
Published in
Controlling & Management Review / Issue 1/2017
Print ISSN: 2195-8262
Electronic ISSN: 2195-8270
DOI
https://doi.org/10.1007/s12176-017-0001-y

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