5. Stellenkommunikation und Bewerbersuche

Die Information und Ansprache des Kandidatenmarktes ist im Digitalen Zeitalter zur Herausforderung geworden, da sich das Informationsverhalten der Kandidaten stark verändert hat. Will man die besten Kandidaten erreichen, reicht es nicht mehr aus, Stellen auf der Homepage und wenigen Portalen zu veröffentlichen und zu hoffen, dass sie sich bewerben. Man muss ihr Informationsverhalten verstehen und sie mit den richtigen Inhalten dort erreichen, wo sie sich aufhalten, auf dem internen und dem externen Kandidatenmarkt. Die Stellenkommunikation und der öffentliche Teil des Recruitings wird damit immer mehr zur Marketing- und Vertriebsaufgabe. Um die richtigen Kandidaten zu erreichen, muss entschieden werden, über welche Kanäle am effektivsten kommuniziert wird. Auch die Gestaltung der Kommunikationsinhalte wird vor dem Hintergrund der Erwartungen der Bewerber im Digitalen Zeitalter deutlich komplexer.