Strategische Wissenschaftskommunikation

Strategische Wissenschaftskommunikation ist ein wachsendes Forschungs- und Praxisfeld. Es ist von der Spannung zwischen der strategischen Ausrichtung von Wissenschaftsorganisationen und den gesellschaftlichen Zielen der Wissenschaftskommunikation geprägt. In diesem Kapitel werden theoretische Perspektiven der strategischen Kommunikation und Modelle der Wissenschaftskommunikation zusammengeführt, um eine grundlegende Definition strategischer Wissenschaftskommunikation zu entwickeln. Zentrale Fragestellungen der strategischen Wissenschaftskommunikationsforschung werden anhand von Untersuchungen zur Presse- und Öffentlichkeitsarbeit von Hochschulen, zum Verhältnis von Wissenschaftsjournalismus und Wissenschafts-PR sowie zur strategischen Wissenschaftskommunikation online behandelt. Aus den gestiegenen Legitimationsanforderungen an Wissenschaft und aus den veränderten medialen Rahmenbedingungen ergeben sich neue Fragestellungen, die abschließend diskutiert werden.