7. Strukturierte Themenfindung

Die Liste er genannten Lebensbereiche entstand aus einer Auswertung und Zusammenführung einschlägiger sozialwissenschaftlicher Forschung. Zentrale Quellen: Baus 2015, S. 20, Deck et al. 2011, Görtz 2004, Henrich und Herschbach 2000, Mohr 1986.

Personas sind eine Methode zur plakativeren Repräsentation von empirischen Zielgruppendaten. Zwar wurde im Marketing schon früher das Modell der Zielgruppen-Archetypen diskutiert und eingesetzt, die Persona-Methode als solche wurde aber in „The inmates are running the asylum“ (Cooper 1999) veröffentlicht und insbesondere davon ausgehend bekannt.

Ziel ist im Rahmen dieser Praxismethode hier nicht, eine wissenschaftlich exakte Einordnung von Kontexten in Lebensbereiche vorzunehmen, sondern die Lebensbereiche sollen lediglich als kreative Anregung dienen, auf neue Ideen und vorher eventuell nicht bedachte Kontexte zu kommen.

Hinweis: Der Text dieses Abschnittes basiert auf dem in Hörner 2019, S. 131–133 veröffentlichten Text.

Das Suchvolumen ist die Häufigkeit, mit der ein Suchbegriff für eine Suche genutzt wird, zum Beispiel in einer Suchmaschine wie Google. Die Angabe eines Suchvolumens bezieht sich dabei immer auf einen bestimmten Zeitraum, häufig auf einen Monat, aber bei kurzfristigeren Trends auch auf eine Woche. Das Suchvolumen kann als absolute Anzahl der durchgeführten Suchen angegeben werden (wobei die meisten Tools, wie z. B. der Google Ads Keywordplaner, meist nur sehr grobe gerundete Werte angeben) – oder es wird als relative Zahl ausgewiesen (z. B. in Google Trends im Verhältnis zur Anzahl sämtlicher Suchvorgänge).

Ein wichtiger Hinweis muss an dieser Stelle noch angebracht werden: Bei der Betrachtung von Google-Suchvolumen gilt es, nicht nur auf die Höhe des Suchvolumens alleine zu schauen. So haben gerade generische Suchbegriffe oft ein sehr hohes Suchvolumen, es ist aber aus SEO-Sicht sehr schwierig, für diese überhaupt ein gutes Suchmaschinen-Ranking zu erzielen. Oft ist es dann sinnvoller, drei, fünf oder sieben andere Suchbegriffe in den Fokus zu nehmen, die zwar jeweils geringeres Suchvolumen aufweisen, aber in der Summe mit dem gleichen Aufwand bessere Platzierungen und mehr Klicks (und damit nachfolgend Bekanntheit) erzeugen. Diese SEO-Erkenntnis sollte auch bei einer Themen-Priorisierung für Websites mitberücksichtigt werden.

Besonders interessant sind solche Backlinks, da sie nicht nur eine kurzfristige Wirkung haben, sondern oft über Jahre existieren und dauerhaft die Bekanntheit erhöhen. Noch dazu unterstützen Backlinks von hochwertigen, thematisch passenden Seiten auch die Google-Platzierung.