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2018 | OriginalPaper | Chapter
Theoretische Grundlagen und Konzeption von Intramarkenimagekonfusion
Author : Robert Kohtes
Published in: Intramarkenimagekonfusion
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Der Ansatz der identitätsbasierten Markenführung unterscheidet sich zu den klassischen Ansichten vor allem in der Wahrnehmungsperspektive der Marke. So geht der identitätsbasierte Ansatz über die in der Wissenschaft weit verbreitete einseitige Betrachtung der Markenwahrnehmung in Form des Markenimages hinaus. Vielmehr wird diese klassische „Outside-In“ Perspektive um eine „Inside-Out“ Perspektive ergänzt, die Markenidentität.