Theoretischer Bezugsrahmen zur Analyse von interaktivem Teleshopping

Eine Analyse von interaktivem Teleshopping muß an der Frage ansetzen, ob sich dieser neue Dienst überhaupt von bisher praktizierten Varianten des Direktmarketing unterscheidet.1 Zeigen sich nur unwesentliche Unterschiede zwischen interaktivem Teleshopping und bisherigen Direktmarketingvarianten, dann müßten sich die aktuellen theoretischen und praktischen Erkenntnisse aus diesem Bereich problemlos übertragen lassen. Zeigt sich aber, daß aufgrund der Einschaltung neuer, multimedialer Tele-Medien Unterschiede zu den bisherigen Direktmarketingvarianten vorliegen, dann muß geprüft werden, inwieweit sich die bisherigen Forschungserkenntnisse übertragen lassen und wo weiterer Forschungsbedarf besteht.