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2019 | OriginalPaper | Chapter

6. Touristische Marken

Author : Hans-Peter Herrmann

Published in: Psychologisches Tourismusmarketing

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Im Tourismus besteht eine besonders große Markenvielfalt. Das Markenportfolio der drei großen Reisekonzerne (TUI, Thomas Cook und DER Touristik) umfasst zusammen mehr als hundert Einzelmarken. Diese große Markenvielfalt ist durch Zukäufe sowie der Schaffung spezialisierter Reiseangebote, welche die Begründung weiterer eigener Marken zu Folge hatte, entstanden.

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Title: Touristische Marken
Author: Hans-Peter Herrmann
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Psychologisches Tourismusmarketing
Print ISBN: 978-3-658-23679-3

Electronic ISBN: 978-3-658-23680-9

Copyright Year: 2019
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-23680-9_6