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Published in:
2019 | OriginalPaper | Chapter
5. Werbewirkung
Author : Hans-Peter Herrmann
Published in: Psychologisches Tourismusmarketing
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Die Werbewirkung ist als ein fortschreitender Prozess aufzufassen. Rogge geht von vierzehn Prozessschritten aus, die von der Berührung in Form von Sinneswirkungen bis zur Objektentscheidung reichen. Die Effektivität einer Werbung ist dann gegeben, wenn die positiven Sinneswirkungen zu einer Verstärkung der Reisemotivation führen und sich hierdurch ein Handlungsdruck aufbaut, welcher bis zum Zeitpunkt der Reisebuchung anhält.